"Marketingul nu mai este demult despre produsul pe care-l faci, cat este despre povestea pe care o spui."
Seth Godin
De ce e important storytelling-ul?
Citatul de la inceputul articolului, apartinand lui Seth Godin, cunoscut specialist si autor de carti in domeniul vanzarilor si marketingului, explica deja de ce storytelling-ul are importanta vitala. Storytelling-ul ii permite unui brand sa creeze o conexiune emotionala cu publicul sau.
Exista multe definitii ale brandului. Una din ele este ca brandul tau personal este povestea ta, o poveste cu care audienta ta se identifica usor. Iar un brand este succes are intotdeauna o poveste cu happy-end, fiindca tuturor ne plac povestile cu final fericit si ne identificam usor cu acestea.
Prin intermediul storytelling-ului, brandul poate povesti o poveste captivantă și relevantă, care să atragă atenția și să captiveze publicul său. Aceasta poate fi o poveste despre originea și valorile brandului, despre pasiunea și angajamentul său pentru calitate și inovație, sau despre modul în care produsele sau serviciile sale au avut un impact pozitiv în viața oamenilor.
Povestea brandului poate fi transmisă in variate feluri si prin diferite canale de comunicare, cum ar fi site-ul, blogul, rețelele sociale, podcastul, youtube. Prin povestea sa, brandul poate transmite valorile și mesajele cheie care îl definesc și îl diferențiază de concurență.
Povestea brandului meu, de exemplu, este despre cum ajungi la stilul de viata ca o vacanta, in urma sau chiar in timpul construirii unui business de affiliate marketing. In toate postarile mele ma straduiesc sa exprim valorile in care eu cred: prietenie, libertate, familie, speranta, recunoastere, incredere, loialitate.
O poveste bine construită poate stârni emoții, să inspire și să conecteze oamenii la brand într-un mod personal și profund. Această legătură emoțională poate conduce la loialitatea și implicarea publicului, care poate deveni ambasador ai brandului și să-l recomande altor persoane.
Astfel iti creste influenta in randul celor care te urmaresc. Povestea brandului poate fi un punct de atracție și de conversație, care să genereze interes și interacțiune cu publicul. Prin intermediul comentariilor, distribuirilor sau participării la concursuri și evenimente, publicul poate contribui la dezvoltarea povestii brandului și la construirea unei comunități puternice în jurul acestuia.
În plus, storytelling-ul permite brandului să se diferențieze într-un mod unic pe piață. Prin povestea sa autentică și originală, brandul poate ieși în evidență în fața concurenței și să devină memorabil pentru public. O poveste bine construită și transmisă poate fi un factor cheie în decizia de cumpărare a consumatorilor și poate contribui la creșterea notorietății și succesului brandului.
Cum se face? 5 tips-uri.
- Stabileste-ti intentia. Care este finalitatea povestii tale? De ce o spui? Ce indemni la sfarsitul povestii sa faca audienta ta?
- Identifica momentele cheie ale povestii. Gandeste-te la momentele si experientele care te-au definit si ti-au influentat parcursul si spune-le doar daca au relevanta in povestea brandului tau sau daca aduc un pic de sare si piper postarii tale.
- Fii autentic si sincer. O poveste autentica este captivanta si usor memorabila si astfel publicul se conecteaza usor cu tine si brandul tau.
- Foloseste elemente vizuale si emotionale. Vorbeste si scrie in imagini.
- Fii pasionat. Fii consecvent. Povestea ta sa exprime mereu aceleasi valori si aceeasi misiune.
"Decat 1000 de povesti, mai bine 1 poveste spusa in 1000 de moduri", obisnuieste sa spuna consultantul meu in branding, Adriana Repede.
Concluzie:
Tot ce postezi sub diferite forme:
- texte
- bannere
- filme
- podcast
- blog
trebuie sa fie relevant pentru povestea brandului tau.
Fiecare aparitie a ta pe social media sa fie intentionata si relevanta.
